Branding: ¿qué es eso?

Muchos estudios de diseño creen que branding es un nuevo nombre para hacer lo que hicieron siempre: diseñar logos. Branding es mucho más que eso, es la gestión proactiva de la marca entendida como la ventaja competitiva más difícil de imitar.
 
Es un proceso que integra el diseño en el corazón de la organización para potenciar su creatividad, orientarla al cliente, alimentar la cadena de valor y generar beneficios. Y genera una plataforma de reconocimiento y fidelidad que permite incursionar más facilmente en nuevos negocios.
 
Si en su organización cuando se habla de innovación se piensa sólo en innovación tecnológica, puede que esté necesitando ayuda. Comprar en Asia o competir por precio son opciones limitadas. Invertir en marca, innovación y diseño es otra alternativa.