Identidad visual para principiantes

Ud. escuchó hablar de identidad corporativa, imagen corporativa, identidad de marca y otros muchos términos parecidos aunque no idénticos. Tiene la idea de que es en parte una necesidad y en parte una moda, y que en todo caso se trata de un componente estético, un barniz de marketing que conviene agregar pero que no […]

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Universidad y razón instrumental

Jürgen Habermas caracteriza lo humano a partir de dos condiciones: el trabajo y la interacción comunicativa (simbólicamente mediada a través del lenguaje). La noción de trabajo –en la que según Marx el hombre transforma la naturaleza y a sí mismo– incluye su desarrollo como instrumento para un fin determinado. Esta razón instrumental, la utilización de […]

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La brecha de la marca

Con más de 3.000 locales, 134.000 empleados y beneficios anuales por mil cuatrocientos millones de dólares, Gap Inc. es uno de los reyes del retail de indumentaria y una marca emblemática en los Estados Unidos. En octubre pasado, la empresa presentó tímidamente una nueva marca gráfica reemplazando la que había utilizado por más de veinte […]

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Más problemas, menos dilemas

El debate ético en la profesión está obturado por reduccionismos y dilemas simplificadores que bajo la apariencia de posturas extremas ocultan la complejidad del tema. “El infierno de los vivos no es algo que será; es aquel que existe ya aquí, el infierno que habitamos todos los días, que formamos estando juntos. Dos maneras hay […]

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Identidad corporativa y paradigmas de gestión

Durante la mayor parte del siglo veinte, la administración empresarial fue dominada en buena medida por un modelo de corte piramidal cuyas palabras clave son autoridad y control. Ese ciclo del management, claramente influenciado por la estructura militar de jerarquías verticales y cadena de mandos, exigía un tipo de identificación afín. Embanderado en esa lógica […]

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