Empresarios y diseñadores: un diálogo por construir

Resulta llamativo que diversos organismos públicos se esfuercen en nuestro medio por conectar artificialmente el universo empresarial con el del diseño. A priori, parece evidente que intereses comunes convocan a ambos a relacionarse de modo natural. Si históricamente el diseño ha sido un puntal de la cultura industrial, esta época signada por la búsqueda exacerbada […]

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El muro de los lamentos.

Como se sabe, el llamado Muro de los lamentos es la parte que quedó en pie del segundo templo de Jerusalén luego de que este fuera arrasado por los romanos. Pero jugando con las palabras quisiera darle otro sentido a este título: la idea de que para los diseñadores los lamentos operan como un muro. […]

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Cómo contratar diseño en la PYME

Empresarios y diseñadores suelen tener dificultades para dialogar, en muchos casos porque ambas partes carecen de instrumentos conceptuales para comprender a la otra. Aquí se exponen algunas claves para encaminar una buena interacción considerando ambos puntos de vista. Para los empresarios formados en la cultura de producto, el pasaje a la cultura de servicio y […]

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Comunicación visual: asignatura pendiente

La progresiva desmaterialización de la cultura operada en las últimas décadas ha determinado un fortísimo avance del servicio por sobre el producto y una preeminencia del valor de signo por sobre el valor de uso. Ese contexto prioriza un mercado de marcas antes que uno de productos y la imagen de marca se convierte un intermediario clave entre el objeto y la decisión de compra. Productos cada vez más similares compiten anteponiendo como argumento los valores simbólicos de las marcas que los cobijan.

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De logos, contextos y modelos mentales

Suele suceder en nuestra profesión, que incorporamos la moda de las palabras antes que los conceptos. En muchos lugares se habla demasiado de “branding” mientras se piensa y se enseña la identificación visual de las organizaciones igual que hace tres décadas. Buena parte de los diseñadores noveles difícilmente valoran y comprenden la complejidad creciente de […]

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