CAPACITACIONES

Producimos teoría, manejamos el know how más avanzado de nuestra especialidad y generamos un sistema para transmitirlo sin condicionar los resultados. Además, seguimos estudiando.

CAPACITACIÓN EMPRESARIAL

Una marca no es un proyecto cerrado, sino un proceso que se reedita cada día y en cada oportunidad de contacto, y la mayor dificultad es lograr la coherencia entre promesa y performance. Apuntamos no sólo a comunicar bien la promesa, sino a consolidar una cultura interna que garantice su cumplimiento.

Ofrecemos capacitaciones “in company” adaptadas a la cultura y requerimientos de cada tipo de organización. Desarrollamos programas a medida para empresas, cámaras e instituciones, formando cuadros profesionales y equipos internos. Nuestras capacitaciones apuntan a resolver tres grandes problemas vinculados entre sí:

  • La falta de una cultura marcaria que priorice la estrategia y la gestión profesional del principal intangible.
  • La dificultad para que la marca y sus valores logren arraigo interno, y se transmitan adecuadamente.
  • La incapacidad para lograr la implementación efectiva de la marca en todos los mensajes, soportes, acciones y entornos, con los plazos y costos previstos.
Las conferencias y seminarios in company abordan, entre otros temas:
  • Introducción al branding como herramienta competitiva
  • Autoevaluación de marca y brand engagement
  • Contribución a la marca de cada posición y modos de comunicarla
  • Gestión de la implementación en identidad corporativa
  • Desarrollo y gestión de brand centers y manuales de identidad
  • Criterios para contratar servicios de diseño y publicidad
  • Desarrollo de marcas locales, regionales, turísticas y de gestión pública

Coordinamos workshops que funcionan a la vez como taller y como microconsultoría, combinando el trabajo grupal y la reflexión colectiva con la transferencia de insumos y tips para la gestión marcaria:

Talleres
  • Definir misión, visión, identidad y proṕosito (y qué hacer con eso)
  • Estrategia de marca (herramientas para pensarla internamente)
  • Branding para equipos internos de marketing y comunicación
  • Repensar la marca (ideas para reconsiderarla y fortalecerla)
  • Problemas con la marca (soluciones puntuales a situaciones concretas)
  • Engagement (para que el equipo internalice la marca y suma la visión)
  • ¿Cambiar la marca o no? (arquitectura de marca y herramientas para la toma de decisión)
Conferencias corporativas
  • Transformaciones y su impacto en los negocios (los cambios sociotecnológicos y sus consecuencias)
  • Qué es branding (comprender la relación entre marca y negocio)
  • Marcas que despegan (¿qué tienen de comun las marcas y los aviones?)
Coaching para contrataciones

Muchas veces, las organizaciones –en particular las industriales– tienen dificultades para contratar servicios intangibles. Ofrecemos un seminario “in company” para brindarle herramientas para contratar, evaluar y supervisar servicios de publicidad, diseño, comunicación, ambientación, etc.; trabjando en conjunto con los equipos de Compras y Marketing.

Algunos temas a desarrollar:
  • Cuándo y por qué es necesario intervenir la comunicación de una organización (y cuándo no).
  • Que diferencias hay entre una marca pública y una privada y cómo se gestiona cada una.
  • Cómo lograr y sostener el consenso interno para hacerlo.
  • Cómo buscar, evaluar y contratar proveedores.
  • Cómo planificar el proyecto en paralelo con las tareas ya existentes (y no enloquecer).
  • Cómo evaluar las propuestas y saber cuál es más adecuada para la estrategia de la organización.
  • Cómo alinear identidad, marca y comunicación.
  • Cómo gestionar la implementación en tiempo y forma y no perder dinero.
  • Cómo medir los resultados y corregir las desviaciones.
Capacitación en Cámaras

Hemos desarrollado una capacitación breve y específica para que las organizaciones de segundo nivel puedan ofrecer a directivos de las empresas a las que agrupan. Los contenidos incluyen una introducción al branding corporativo, las estrategias para competir y sumar valor en un mercado de marcas, y las últimas tendencias en gestión de la identidad.

CAPACITACIÓN ACADÉMICA

Regularmente dictamos conferencias y seminarios en distintas instituciones educativas de Latinoamérica. Los temarios se desarrollan a medida según el perfil e interés de los cursantes y están dirigidos a estudiantes o profesionales y a la formación de nuevos docentes en la especialidad.

Asimismo dictamos una versión sobre demanda customizada e intensiva de Posgrado en Identidad Corporativa, (tanto para el interior de Argentina como para diversos países Iberoamericanos) y generamos o asesoramos en planes de estudios vinculados con la especialidad.

Desarrollamos seminarios y conferencias para equipos docentes, grupos de investigación y estudiantes de distintos niveles en diseño, publicidad, marketing, administración, y relaciones públicas incluyendo entre otros temas:

  • Introducción al branding como herramienta competitiva
  • Tendencias en la gestión de identidad corporativa
  • Autoevaluación de marca y brand engagement
  • Criterios para contratar servicios de diseño
  • Desarrollo de marcas locales, regionales, turísticas y de gestión pública
  • Gestión de la implementación en identidad corporativa
  • Gestión de la relación diseñador / empresario.
  • Tendencias globales y su impacto en el diseño.
  • Metodología para la enseñanza del diseño de identidad
  • Proyecto e implementación de sistemas complejos de identidad
  • Desarrollo y gestión de manuales de marca e identidad
Talleres, seminarios y capacitaciones para docentes
  • Grupos de estudio sobre branding
  • Capacitación en branding para equipos docentes
  • Transformaciones en las organizaciones, las marcas, la sociedad, y el diseño
  • Metodología para la enseñanza del diseño de identificación
  • Enseñanza del diseño en el ámbito universitario: reseña crítica y prospectivas
Para profesionales y estudiantes avanzados:
  • Introducción al branding (el seminario más completo y actualizado en Latam)
  • Transformaciones y su impacto en las marcas (los cambios sociotecnológicos y sus consecuencias)
  • Diez cosas sobre hacer marcas que deben saber un brander, un cliente, y un docente
  • Brandbook con imágenes (un recorrido por el libro con ejemplos visuales)
  • De la identidad corporativa al branding (una actualización conceptual y teórica)
  • Lecturas random (análisis de textos elegidos al azar)
  • Mirar (aprender a ver como diseñador)
  • Conexiones (cómo ver lo que otros no ven)
  • De la identidad corporativa al branding: mercado de marcas y transformación cultural
  • Introducción al branding como herramienta competitiva y de creación de valor
  • Tendencias y prospectivas en la gestión marcaria
  • Desarrollo participativo de marcas locales, regionales y de gestión pública
  • De Obama 2008 a Frank Underwood 2016: branding y política
  • Proyecto e implementación de sistemas complejos de identidad
  • Sistematización del proceso de construcción marcaria
  • Cómo no hacer manuales de identidad: actualización en el desarrollo de normativa marcaria.
  • Branding cultural: la marca y la experiencia
Estudiantes iniciales
  • ¿Qué es hacer diseño?
  • Qué hace falta para ser un brander?
  • ¿Oficio o profesión? (para qué vamos a la Universidad)
  • De diseñador gráfico a diseñador en veinte años
  • 25 años de fracasos: la formación de un diseñador a partir de sus errores (y algún que otro acierto)
  • Cosas que no se aprenden en la facultad (y está bien que así sea)
  • Sobre el mal gusto de los clientes para el diseño y el pésimo gusto de los diseñadores para los negocios
  • Veinte ejemplos de identidad y qué se puede aprender de ellos (análisis crítico de casos emblemáticos)
Entre otras instituciones, hemos dictado seminarios, conferencias y capacitaciones docentes en:
  • UBA (Universidad de Buenos Aires)
  • UADE (Universidad Argentina de la Empresa)
  • UCES (Universidad de Ciencias Sociales y Empresariales)
  • UNL (Universidad Nacional del Litoral)
  • UNER (Universidad Nacional de Entre Ríos)
  • Universidad Autónoma de Querétaro (México)
  • ADEC (Asociación para el Desarrollo Económico de Córdoba)
  • UCP (Universidad de la Cuenca del Plata, Corrientes)
  • Fundación Walter Benjamin
  • UNSTA (Universidad Santo Tomás de Aquino, Tucumán)
  • UNNE (Universidad Nacional del Noreste, Chaco)
  • IDEP (Instituto para el Desarrollo Productivo de Tucumán)
  • CNCS (Cámara Nacional de Comercio y Servicios del Uruguay)
  • Encuentro NEActiva (Chaco)
  • Universidad Champagnat (Mendoza)
  • Centro Metropolitano de Diseño (Buenos Aires)
  • Encuentro Código Visual (Tucumán)
  • CCBA (Centro Cultural de España en Buenos Aires)
  • Encuentro Visiones
  • UNR (Universidad de Rosario)
  • Fundación TYPA (Laboratorio de Museos)
  • ADEN Bussiness School (Mendoza)
  • UDGBA (Unión de Diseñadores Gráficos de Buenos Aires)
  • MIDI - Parque de industrias creativas de Misiones
  • Secretaría de Industria y Desarrollo Productivo de la Nación
  • Festival de Diseño del Pacífico, Cali - Colombia
BIO

Guillermo Brea cursó estudios de arquitectura, diseño gráfico, comunicación, sociología y ciencia política y lleva más de veinticinco años alternando entre la práctica privada y la función pública. Desde 1989 ejerce la docencia universitaria en áreas de grado, posgrado y capacitación docente. Además es autor, conferencista y profesor invitado en una docena de universidades de Argentina, España y México. También ha escrito algunos planes de estudios y más aún, ha logrado que se aprueben.

Guillermo Brea retrato

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